【信报消息】一份新报告称，基督城市中心是新西兰最现代化的，但它需要更多受欢迎的商店和营销手段才能成功。
据Stuff报道，由市政府委托撰写的这份报告呼吁采取紧急行动，帮助基督城市中心赢回地震后失去的优势。
报告称，尽管由于预期经济增长和复苏迹象很有希望，新零售核心地区的新店相继开业，但“实际零售额增长远低于预期”。
这份由Premier Retail Marketing撰写的报告称，基督城中心的优势包括时装零售、酒吧和餐馆，以及百货公司。
然而，中心城市必须“吸引”大型中等价格零售商，如Farmers、Kmart、惠特库尔斯(Whitcoulls)和诺埃尔•利明(Noel Leeming)、国际品牌、更多小型独立零售商，以及牙医和验光师等专业服务。
报告说，需要“立即采取行动”，以增加赞助。“城市零售商必须像一个协作小组一样通力合作，夺回一些被郊区商业中心牢牢控制的市场份额。”
“必须吸引新的企业来增强这种融合……但现在是行动的时候了。”
报告称，这个中心城市“迫切”需要一场“激烈的营销活动”，以稳定零售行业，增加购物者数量。该活动由中央城市商业协会、市政府以及基督城发展推广局资助。
“一个繁荣的零售核心可以支撑城市的可持续经济。”报告说，目前的市场营销范围很广，但一场运动的重点应该是改变人们的观念，告诉他们有哪些商店、服务和停车场可供选择。报告建议定期出版杂志、袖珍指南和专门的中心城市网站。
加德满都(Kathmandu)和肯德基(KFC)等知名品牌正在市中心重建，科伦坡大街(Colombo St)上也将建起新建筑。而化妆品店Mecca Maxima本周正在扩建到新的High St场所。
滨江高端农贸市场(Riverside Farmers Market)定于下月开业，共有70名租户，预计将增加该市新零售街区西端的人流量。
然而，许多大牌商店正在等待更多的人流量、游客或市中心居民。快餐巨头麦当劳和汉堡王都表示，他们还没有返回市中心的计划。
今年6月对基督城900多名居民进行的一项调查发现，与购买日常用品相比，基督城更被视为一个吃喝玩乐的好地方。这里也是寻找时尚的首选，而Riccarton则颇受青睐。
基督城发展推广局最新的经济分析显示，在截至今年3月的一年里，中心城市的支出增长了14.3%。
经济学家大卫·戴森说，增幅最大的是咖啡馆、餐馆、酒吧和外卖食品支出。服装和个人用品支出的增幅要小得多。
首份零售市场报告称，需要更多的顾客来促进中心城市酒店业的发展。报告称，虽然购物是大多数中心城市的主要吸引力，但在基督城，购物排在观光、休闲和工作之后。
在一个典型的中心城市，30%的企业提供医生和药剂师等专业服务，而在基督城，这一比例仅为12%。
报告中的其他建议包括改善空置土地和建筑物的外观，使用规章制度或财政激励措施，或许还包括举办一场比赛来吸引人流。（杨佳蕊）
