中新社北京3月11日电 以往过年过节，人们普遍热衷于互发祝福文字和图片，但随着刚刚过去的“三八”国际劳动妇女节，一批短视频却在内地网友间火了起来。
在短视频app（手机应用软件）“抖音”上，网友“保温瓶”发布的和老公买“三八”节礼物的短视频，收获了50多万次点赞和转发。视频中，老公拽住像脱缰野马般奔向古驰（Gucci）、普拉达（Prada）等国际著名奢侈品牌的老婆，并毫不犹豫地把她推向了大众快时尚品牌优衣库（Uniqlo）。
而另一则网友“白帽男禅”发布在短视频app“快手”上的特殊“三八”节体验视频，更是得到了130多万次的播放和互动。视频中，一名男子坐在粉红色的分娩体验机上惨叫，旁边围着一群看热闹的女人们。
半个多月前的2018狗年春节，不少网友就见证了“快手”与“抖音”等短视频平台在电视、视频上的广告与红包大战。此轮短视频“烧钱”大战的效果显著，边过节边刷短视频，边抢红包边分享自己身边的趣事，正成为越来越多网友的生活方式。
根据第三方机构QuestMobile统计的数据，春节期间“快手”的日活跃用户数量（DAU）已达1亿2千万，而属于今日头条系的产品“抖音”“火山小视频”和“西瓜视频”的DAU则分别为6200万、5300万和4000万。虽然“快手”优势依然明显，但头条系产品的涨势也不容小觑。
“记录世界，记录你”是快手的标语。在运营策略上，“快手”不刻意培养KOL（关键意见领袖），不针对明星进行倾斜，也不设置热点人物榜、热点话题榜等便于炒作的榜单。快手科技CEO宿华曾对媒体表示，每个内容，每个人都是平等的，无需平台去贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。
与“快手”不同，“抖音”从上线第一天起，就很“高调”。从邀请著名相声演员岳云鹏，到人气明星吴亦凡，“抖音”一开始就确定了自己的调性：酷、潮，年轻化。推网络大V、明星，刷屏的海报和“世界名画抖起来的”H5技术，让“抖音”在自己的运营路上高歌猛进。
虎嗅网刊文称，定位的不同似乎是“抖音”崛起的唯一机会，“抖音”最先想吸引的用户群是集中在一二线城市，且年龄普遍在24岁以下的年轻人。
寻求资本与流量、拓宽内容模式、加速海外布局，2018年短视频平台之战对各方都将是一个严峻的考验。
新京报分析称，有业内人士认为，如今“抖音”的用户量急速上升，现在面临着如何处理好算法推荐机制的问题，否则，内容的质量很难保证。同时，过度依赖KOL和明星，也可能使其面临落入套路化后被抛弃的结局。
而对于“快手”来说，则需要做好产品的更新迭代，摆脱现有固化的品牌形象。否则，除了不易被广告方认可外，也可能失去新一代的目标受众。
