中新社悉尼8月20日电 （记者 陶社兰）2014年，林冬梅创立的凤雅堂开始投入跨境电商业务。现在，凤雅堂已发展成为一家全资拥有大型批发及跨境贸易公司、17家直营美妆连锁店、2家网上购物商城的大型美妆保健连锁集团，代理分销品牌超过60个。
像林冬梅这样的跨境电商在澳大利亚越来越多。目前，澳大利亚有超过600家礼品店，其业务不同于传统零售店，而是利用微信、淘宝等网络平台经营生意。如同中国的“双11”，澳大利亚现在也创造了一个类似的节日——“8·18澳新跨境购物节”，今年是第三次举办。
数据显示，2017年上半年，澳大利亚超越韩国、德国成为天猫全球进口商品销售的第三大来源国。保健品、护肤品、美妆用品、牛肉、葡萄酒及奶制品等，是网上中国消费者最为欢迎的产品类别。种种迹象表明，澳大利亚跨境电子商务正蕴含着发展机遇。
在澳中跨境电商协会日前举办的第四届澳中新跨境电子商务高峰论坛上，前两届会长、凤雅堂集团董事长林冬梅表示，澳中跨境电商协会注重为澳大利亚、中国、新西兰三国跨境电商行业精英提供高效沟通的机会及平台，为澳、中、新企业参展商与客户之间的合作搭建桥梁。澳中跨境电商协会更是致力于帮助中小型企业实现经济效益的提升，并在未来的发展中谋取更大的发展机遇。
林冬梅创立的凤雅堂，本身就是跨境电商中的一个成功例子。
“澳大利亚联邦政府贸易部特别是澳贸委，为促进澳中跨境电商合作提供了很多支持。”澳大利亚贸易投资委员会亚洲区总裁刘冰说。她告诉记者，这些措施包括，支持中国的电商平台进入澳大利亚，帮助他们寻求品牌；澳贸委2015年出版了中国电商指南，还专门去每个州做了路演，指导几千家澳大利亚公司与中国电商合作推广澳大利亚品牌。澳贸会还启动了大量资源来帮助有意借用电子商务通道出口的澳大利亚企业。另外澳贸会设立了一个出口发展基金，以鼓励澳大利亚企业在海外推广澳大利亚产品。
曾在澳大利亚留学的网红虫虫（Chonny），在网上有一个美妆店和一个代购店，2017年的销售额达到1亿元人民币。她说，其实网红很懂产品，也是客户专家。网红不但帮助商家卖产品，也可以帮助品牌成长。
在虫虫看来，澳大利亚网购物流速度太慢，网店产品类别比较少，对跨境电商的发展有一定的影响，但不等于说电商就没有发展机会。澳中跨境电商协会主席张猛以自己的企业壹等仓不断发展的经历，庆幸自己选择了互联网行业为生，因而对跨境电商的前景表示乐观。他说，快速发展的跨境电商让澳大利亚、新西兰的中小企业能够拥抱中国这个世界上最大的互联网市场，而中国消费者也因为互联网而享受优质、安全的澳、新产品。
