在中国市场经历重重波折的巧克力品牌 Kitkat（奇巧）又要回来了。
据《朝日新闻》报道，雀巢日本公司 7 日宣布，将在中国市场发售 Kitkat 巧克力。预计今年秋天开设店铺，“目前以大城市为中心推进选定工作。”之后可能会扩展至中小城市。另外还将和阿里巴巴合作，4 月时开设网购平台。
Kitkat 巧克力在日本市场有一些特殊，你能在这里找到琳琅满目的口味，各种期间限定、区域限定的品种。随着赴日旅游的火热，让许多中国消费者重新认识了这个近 10 年前退出中国市场的品牌，许多人都愿意在机场或药妆店随手带一包具有日本特色的抹茶口味 Kitkat 回国。
关于进中国，雀巢日本社长高冈浩三的解释是：“访日外国游客的消费热情不可能一直持续下去，因此我们需要提前行动，开拓市场。”
但实际上，作为全球巧克力市场排名第三、拥有 80 年历史的 Kitkat 曾由雀巢两次引入中国市场，一次是 1990 年代，一次是 2008 年，都因为定价较高，市场反响不佳受挫，2011 年正式退出。2015 年，雀巢宣布 Kitkat 借助子公司徐福记的渠道第三次回到中国市场，但只在沃尔玛超市散装销售，全部由雀巢天津工厂生产，定价 66 元一斤。
当时徐福记品牌长接受媒体采访时说，过去中国市场的中高端巧克力销售环境尚未真正形成，而当下低端巧克力市场正在萎缩，中高端和超高端的巧克力反而成为拉动巧克力市场增长的力量，因此他认为这是定位中高端的 Kitkat 回到中国的时机。
雀巢在中国市场还有另外一款奇巧的替代品“脆脆鲨”，诞生于 1998 年，是雀巢为中国消费者专门定制的产品，在其他国家都没有销售。脆脆鲨的售价相对便宜，电商上的价格约 21 元/斤。严格来说，“脆脆鲨”应该归在威化品类而非巧克力，并且使用的是代可可脂；而奇巧中的威化则是用来提升口感为主。
奇巧这次会以什么样的形式、口味经由雀巢日本进入中国尚不清楚。事实上，现在天猫已经有了“雀巢奇巧官方旗舰店”，卖得最好的三盒礼盒装月销量 507 份，但口味只有黑巧克力一种。
